Dirección General de Interior y Emigración

22 de junio de 2010

Día de Asturias en la Expo de Shanghai

Fuente: Redacción Oviedo

El Gobierno del Principado lleva a la EXPO de Shanghai la nueva imagen de promoción de la comunidad, bajo el lema "Asturias, lo dice todo el mundo"

Reunión Areces con centro asturiano

El Gobierno del Principado presentó hoy en la EXPO de Shanghai la nueva imagen de promoción de Asturias en el mundo, que está apoyada en los testimonios de grandes figuras internacionales relacionados con las artes, la comunicación, la ciencia, el deporte, la economía y la empresa. Bajo el lema "Asturias, lo dice todo el mundo", esta imagen dará pie a la nueva campaña turística y de promoción de la marca ‘Asturias' en diversos ámbitos comerciales y empresariales a través de la mirada de hombres y mujeres de fuera de la comunidad autónoma.

La presentación de la nueva imagen, que se ha hecho mediante la proyección de un original audiovisual, coincidió con la celebración en la EXPO de Shanghai del Día de Honor de Asturias. Entre las personalidades que han participado en el audiovisual con sus testimonios sobre Asturias, se encuentran los siguientes:

-Stephen Hawkin (Científico)
-Sabine Christiansen (Periodista de la CNBC)
-Fredrik Gillstrom (Director General de ADAMO)
-Ainhoa Arteta (Soprano)
-Gerhard Stahl (Secretario General del Comité de las Regiones)
-Ben Skinner (Campeón de Europa de Surf)
-Robert Brown (Ex director del FMI y del Banco de Inglaterra)
-Theo Vanderloo (Country-Head de Bayer)
-Damien Pwono (Director del Aspen Institute)
-Laurence Straus (Profesor de la Universidad de Nuevo México)
-Matthias Meissner (Presidente deWWFA)
-Torsten Gessner (Jefe de Operaciones de ThyssenKrupp Elevator)
-Jean Marie Auel (Autora de la saga Los Hijos de la Tierra)
-Ian Hudson (Presidente de DuPont para Europa, Medio Oriente y África)
-Thomas Friis (Vicepresidente del European Economic Forum)
-Víctor Manuel San José (Cantante y productor)
-Alfonso Quiñonez (Secretario ejecutivo de la OEA)
-Antonio Tajani (Vicepresidente de la Comisión Europea)
-Adam Austerfiel (Director de la London School of Economics)
-António Mexía (CO de EdP)
-Lauren Green (Periodista de Fox News)
-Vint Cerf (Vicepresidente de Google)
-Rick Stein (Cocinero y comentarista gastronómico de la BBC)
-Woody Allen (Director de cine)
-Hannah Collins (Fotógrafa)

Con este planteamiento, Asturias será la primera comunidad que unifica en un único concepto creativo toda su estrategia de comunicación, tanto a nivel sectorial, como a nivel territorial. Este trabajo servirá para promocionar Asturias de forma coordinada en los ámbitos turístico, económico, empresarial y cultural. Asimismo, también se utilizará en campañas regionales, nacionales e internacionales.

Grandes firmas comerciales han optado en los últimos años por una unificación de su imagen, similar a la que se presentó hoy, pero es la primera vez que una marca de territorio adopta esta estrategia.

El diseño de esta nueva imagen se ha elaborado garantizando su perfecta convivencia con las marcas que ya están consolidadas, como "Asturias Paraíso Natural", "Saboreando Asturias" o "Hecho aquí, en Asturias". Para su ejecución, se realizaron grabaciones en 12 ciudades del mundo. Todos los prescriptores que aparecen en el audiovisual lo han hecho de forma absolutamente desinteresada.

La campaña de promoción turística incorporará la nueva creatividad durante este mismo verano, reforzándola con vallas publicitarias, cartelería y merchandising

Según explicó el Presidente del Principado, Vicente Álvarez Areces, "la nueva Asturias que traemos a este pabellón será capaz de sorprenderles porque es una imagen moderna, innovadora y cosmopolita que proyectaremos durante toda esta semana en el pabellón". Y añadió: "Es una nueva marca que han acuñado grandes figuras del mundo de la empresa, de la tecnología, de las artes, de la comunicación o del cine, que han visto en Asturias una tierra en la que trabajar, invertir, crear, pasear, vivir nuevas experiencias y, en definitiva, una tierra que conocer".

Día de Honor en la EXPO

El Presidente asturiano presidió además los actos organizados para conmemorar el Día de Honor de la comunidad autónoma en la Exposición Universal. Durante la jornada, el Presidente estuvo acompañado de una amplia delegación asturiana, así como de la Comisaria General de España, María Tena; la Directora del Pabellón de España, Cecilia Pereira; y del Embajador de España en la República Popular China, Carlos Blasco Villa, entre otras autoridades.

El programa arrancó con el tradicional izado de bandera del Principado y la firma en el Libro de Honor, seguido de una visita por diferentes pabellones. Además, Asturias llevó a Shanghai una versión del espectáculo musical de Ramón Prada "Keltikhé", una obra "donde la electrónica se une a los orígenes de lo tradicional, y la música se fusiona con una suerte de música de cámara para los nuevos tiempos", tal y como define su creador. En la puesta en escena estuvieron al piano el propio Ramón Prada y Roberto Junquera, con la gaita electrónica, acompañados de efectos visuales de la mano de Nacho de la Vega y Cristina de Silva.

En el turno de intervenciones, Areces insistió en que la apuesta de Asturias por China es incuestionable "porque siempre nos ha ofrecido muchas oportunidades", señaló. "En cierta manera, Asturias es también parte del progreso económico de China porque en este país hemos encontrado cordialidad y voluntad de colaboración en intercambios y proyectos comunes de futuro, en particular con los gobiernos y las empresas de la provincia de Zhejiang y la municipalidad de Tianjin", añadió.

El Presidente asturiano destacó que la EXPO de Shanghai sirve además de escaparate de la gastronomía de la comunidad autónoma. En concreto, Areces se refirió a las demostraciones culinarias que está haciendo uno de los chefs asturianos más prestigiosos, Marcos Morán, con una selección de los mejores platos de la cocina de Asturias. Morán está acompañado del también estrella Michelín, Carlo Cracco.

En los últimos cinco años, Asturias ha participado, entre otras, en la EXPO de Hagzhou; en la Feria de Turismo de Shanghai Travelmark y en las jornadas de presentación del destino que organizó Turespaña en Pekín, Cantón y Shanghai en los años 2006 y 2009.